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（原标题：成交额破千万、流量增长300%！京东家电家居《乘风破浪的总裁》成11.11标杆案例）

2025年京东11.11已圆满拒绝。期间，京东家电家居打造的《乘风破浪的总裁》举止，通过都集海尔、好意思的、万和、科勒、九阳、苏泊尔、飞利浦等30余位品牌总裁，以“总裁IP”为中枢纽带，以AI科技大片、直播之夜、外交话题互动等多元体式，在本色与互动形势上结果多维编削，灵验伙同品牌与耗尽者，重塑了品牌与耗尽者的疏通阵势，得到了纷乱耗尽者的认同。京东数据裸露，举止带动品牌新品流量环比增长超300%，直播总成交额龙套1500万元，助力多品牌结果销售爆发，达制品牌曝光与销售诊疗的双重指标，成为京东11.11期间备受瞩目的标杆营销案例之一。

东说念主格化疏通、场景化体验，京东如何以“总裁IP”打造品牌温度？

在信息碎屑化时期，品牌如何灵验触达用户并竖立深度畅达，成为营销要害。京东家电家居以“总裁”为本色支点，打造兼具专科高度与心扉温度的东说念主格化IP。总裁们化身家具众人，通逾期期演示、功能实测、互动挑战等体式，将家具力诊疗为用户可感知的价值，既升迁了品牌温度，又竖立了专科信任，让时期上风成为用户可泄漏、简直任的接管根由。

11月10日至11日，京东家电家居连气儿推出三场“浪总直播之夜”，笼罩厨房小家电、海尔全场景家电、万和电器与科勒卫浴等多元品类。直播以编削本色与高互动性，构建品牌与用户径直对话的桥梁。三场直播总不雅看量龙套600万，互动量超3000万，成交金额超1500万元，流量团员与诊疗服从权贵。

在各专场直播中，场景化体验也成为一大亮点。厨房小家电专场，好意思的微烤管事部国内营销总司理王凯现场演示好意思的寻味Pro 3.0微蒸烤炸炖一体机的“上烤下蒸”同步烹调时期；九阳品牌总司理卢孟林展示九阳经管行家静音破壁机B1U的低噪性能；苏泊尔京东业务总监陈凯掌握苏泊尔旋焰釜蓬蓬煲现场制作江西水蒸蛋；飞利浦家电大中华区销售认真东说念主Gaven Chen呈现飞利浦Baristina新式自动咖啡机的瞬热萃取科技。明星嘉宾翁虹、戚砚笛的加入、“比价法子”现场连麦用户进行全网比价并同步送出福利，以及“买贵必赔”甘愿，增强了用户参与感与信任度。

海尔全场景家电专场，海尔雪柜家具企划众人刘航通过“三天前青年菜对比履行”与“化冻血水卵白质显色响应”，直不雅展示海尔麦浪512Ultra雪柜的保鲜恶果；海尔空调空气众人李双祥借助“AI之眼”动态演示海尔麦浪欣忭风空调“风避东说念主吹”与“东说念主离节能”功能；卡萨帝厨电全嵌奢睿厨房众人徐晓峰通过模拟爆炒场景，展示卡萨帝小炫风Max油烟机的大吸力与静音阐扬；海尔电视家具众人冯楠楠昭着领悟海尔麦浪电视MiniLED屏幕与传统LED的画质互异，突显家具好意思学与性能上风。

科勒卫浴与万和专场相似亮点频出。科勒通过“自动感应开盖”“脚感翻圈”“紫外线杀菌”等实景操作，展示ST30智能马桶的“零斗争”卫生体验；雨神2.0恒温花洒搭载科勒黑科技——仿生驭水时期，展现无惧水压、无惧滴漏、无惧水垢的上风，现场也用“冲豆腐履行”展现水流的抽象柔软，并集合305mm顶喷淋浴体验，突显沐浴的千里浸感。万和电气国内营销总司理廖建军聚焦无痕V9pro油烟机的纳米抗污面板与安睡洗V9X Ultra开水器的静音、增压性能，以场景化实测恢复用户对清洁、杂音、水压的痛点。

从厨小电器专场的功能竞技，到全屋家电的场景化体验，再到卫浴品系的千里浸式演示，总裁们以简短意旨的形势传递家具价值，三场“浪总直播之夜”酿成了从单品爆款到场景决议的完好笼罩。这种“场景化体验”让家具不再沉寂存在，而是成为用户生存形势的一部分，结果了从“卖家具”到“卖搞定决议”的营销进阶。

科技化抒发、共创式互动，京东编削品牌营销范式

四肢本次IP营销举止的伏击构成部分，京东家电家居推出AI原生创意大片《乘风破浪的总裁-AI篇》，以其触动的视效和编削的制作时期激励行业关注。该片不仅是一次视觉编削，更代表了本色坐褥阵势的变革。该片以全经过AI制作，在保证好莱坞级视觉恶果的同期，大幅升迁本色坐褥效率。这种“科技化抒发”龙套了传统拍摄的时分与地舆适度，让每个品牌都能以更具冲击力的形势展面前期实力。

更伏击的是，AI时期的应用让家具功能得以“可视化”呈现。片中，诸君品牌总裁踏进于充满科技感的改日场景，与各品牌编削家具同框互动，将抽象的时期参数诊疗为直不雅的视觉体验，为品牌新品科技感的抒发提供了更大空间。该片上线后速即激励全网热议，播放量超2000万，全网互动量超15万，其中视频号点赞10万+、在B站、小红书等平台点赞均破万，成为国内AI与交易本色交融的典型圭表。

在外交传播层面，京东家电家居在微博、小红书等平台发起#假如我是xx品牌总裁#、#京东11.11乘风破浪的总裁#等话题互动，得胜激活用户的共创良善。有关话题总阅读量达3.9亿，询查量6万，招引超30位百万至千万量级KOL参与本色共创，总互动量近430万。

这不仅是一次得胜的传播举止，更是品牌与用户共同构建价值的过程。用户提议的家具创意和纠正建议，不仅为品牌研发提供了真确的商场瞻念察，更使用户在参与过程中竖立起与品牌的心扉伙同，从单纯的耗尽者诊疗为品牌共创者。

在流量老本攀升、诊疗效率着落的配景下，京东家电家居《乘风破浪的总裁》IP探索出通过优质本色升迁营销效率的新旅途。品牌在该体系中结果销售增长、用户钞票千里淀、时期默契竖立和永久品牌价值蕴蓄。这不仅是京东家电家居营销才智的展示，更是对行业营销阵势的编削引颈，为家电家居行业存量竞争时期的品牌增长提供了可复制、可迭代的步调论。改日，跟着该IP执续进化，京东家电家居将连接深入在品牌营销规模的赋能价值，鼓吹行业向价值竞争转型，助力中国品牌在民众商场竖立可执续竞争上风。

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